Fundamentos y alcances del marketing orientado al mercado

Autores

Fernando Ernesto Martínez Díaz
Universidad Central

Sinopsis

En este artículo, se describe la naturaleza social del marketing, a través de sus diferentes enfoques (en especial, del denominado "orientación al mercado") o etapas. Para empezar, se precisa el concepto del marketing total abordándolo desde sus componentes y significados. Estos se relacionan con la búsqueda del bienestar y el logro de intercambios, según la óptica estratégica u operativa que les corresponda. Luego, se hace un breve recorrido de los diferentes enfoques que ha habido en el marketing orientado al mercado, describiendo su escenario económico y mercadológico, los ejes que lo sustentan y sus alcances macro- y microeconómicos.

Cubierta para Fundamentos y alcances del marketing orientado al mercado
ISBN impreso:
9789582602376
ISBN digital:
9789582602383
 
Dimensiones físicas:
21cmx28cm
 
Publicado
septiembre 15, 2016