Heineken, el arte e ingenio de innovar
sostenibilidad marketing innovación conocimiento
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El siguiente artículo es una reseña histórica sobre el desarrollo de la compañía Heineken, desde sus inicios (en 1873) hasta la actualidad. Resalta las estrategias que ha implementado la compañía:
marketing interno, sostenibilidad, innovación y gestión del conocimiento. Estas la han posicionado como una de las compañías cerveceras más importantes en el mundo.
Rojas A., A., & Romero, B. (2018). Heineken, el arte e ingenio de innovar. Visiones, (16), 38–44. Recuperado a partir de https://editorial.ucentral.edu.co/ojs_uc/index.php/visiones/article/view/2387
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