Virtualidad, cibermercados, valor percibido y marketing

Abstract

Este texto ofrece un marco conceptual alrededor de cuatro términos: virtualidad, cibermercado, valor percibido y marketing, con el objetivo de comprender las relaciones que se dan entre ellos para determinar cómo se puede aprovechar la virtualidad, desde el punto de vista del marketing, para generar valor percibido para los productos en el cibermercado. Para esto se abordan los ejes de una estrategia integral de marketing digital (SEO, analítica web y marketing móvil), y se profundiza en el papel de la virtualidad para la generación de valor desde distintas perspectivas: la del producto, la del precio y la de la distribución.